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如何做一套受欢迎的微信表情包?

文章分类:  经验/观点  动画    发布时间:2018-11-25

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“朋友小L,多年的动画师经验,精心设计了一套表情包,结果总下载量才一千多,0打赏。”

“朋友小Z,天马行空的插画师,设计了一套自我感觉良好的表情包,没想到总下载量才两千多,0打赏。”


面对同样的结果,两人都感到很意外,明明画的也不差,怎么就不受欢迎呢?


通过分析后,我发现根本问题在于,他们没有从用户的角度出发,而是仅凭个人喜好来进行创作


那么,应该如何从用户的角度来思考呢?


在此之前,我收集了连续14天的表情热度榜数据(这段时间在排名上有细微变化,不影响整体数据),它的计算规则是根据每套表情最近7天的各项使用数据(大概是指下载量和发送量)综合计算得分进行排名。


我将它们分成了六大类,以此为后面分析过程作准备。


数据来源:微信表情开放平台



接下来,我从三个方向来进行分析。




1. 从用户喜好出发


a. 萌贱属性

数据表明,卡通形象表情包占比60%,位居第一,而该类型有两个突出特点:“萌”、“贱”。


将“萌”发挥到极致的代表形象非“萌二“莫属了,仅一套表情包就获得了二十多万人次的打赏,受欢迎程度不言而喻。



“乖巧宝宝”和“小刘鸭”则是萌贱的典型代表,一个仅靠打赏就赚足了50W+,一个从去年开始爆红,平均每套表情的打赏人次也达到了1W+



可见,“萌”、“贱”属性的卡通形象表情包不仅覆盖人群广,用户基数大,且用户打赏意愿也更强。


                                         

b. 吸猫吸狗

自带吸粉功能的喵星人和汪星人不仅在现实生活中受宠,就连在表情界也照样圈粉无数,相比之下,喵星人在热度榜动物类的15席中占据了11席,远超汪星人,成为表情界最受宠的小动物。


至于喵星人为什么在表情界如此受宠,这里引用知乎一个高赞回答:

“可塑性强,能可爱、能颓废、能高冷、能猥琐。”


可见,猫咪具有做表情包的先天优势,只需要图文结合到位,想要获得用户的喜爱就很容易了。




c. 斗图

蘑菇头和人脸熊猫在斗图界可谓无人不知、无人不晓吧,靠着骚、浪、贱的特点俘获了一大批喜爱斗图的粉丝


这类表情在制作上十分考验脑洞和对热词的敏感度,如果你行,不妨一试。




d. 明星、网红

真人表情包以明星、网红和影视截屏为主,国民表情包代表人物“谢腾飞”(又叫谢飞机),自带蠢萌属性,靠一部《乡村爱情》火遍了表情界;


而另一个新晋国民表情包“小刚几”,靠着一张“屁股脸”走红表情界,特别是在表现力上和谢飞机不相上下。



但这类表情包需要取得肖像权或节目版权,而普通人的形象又很难带来流量,除非有十分突出的外形特征和极强的表现力,否则很难取悦用户。




2. 针对某一特定群体


a. 中老年群体

有一种表情包叫长辈专属表情包,深受广大中老年群体的喜爱,在你家“相亲相爱一家人”的群里一定没少见,是不是觉得辣眼睛?打死你都不会做这种表情包?


可也许你还不知道,这套长辈专属表情包打赏人次已突破10W+,不仅如此,就连papi酱以自已形象做的中老年表情包,打赏人次也有2W+了,没想到吧?



可别小瞧了长辈的力量,在表情包面前,长辈们打赏起来可比买菜大方多了



b. 懒人群体

一种专门针对懒人群体的文字表情包,具有“简单粗暴”的特点。除了设计的比较有趣的动态文字表情,还有一种毫无技术可言的静态文字表情,通常是日常用语和网络流行语。


虽然同属于文字类,但用户对于动态文字表情包的打赏意愿远高于静态文字表情包



细心观察社会上还有哪些群体,将该群体的特点融入表情包,使其产生共鸣。




3. 蹭热点


a. 佛系青年

“佛系聊天”这套表情包,它的用户定位十分精准,针对社会上流行的90后“佛系青年”这个群体,很容易使该群体的用户产生共鸣。




b.鸭

从去年开始,默默无闻的鸭子在表情界突然走红,而蹭到这个热点的表情包也在热度榜中占领了一席之地,可见热点蹭的好,方能事半功倍


掐指一算明年就是猪年了,热度榜会不会出现猪的身影呢?(别怪我没提醒你鸭)




以上这三个思路,也许能帮你更容易的创作出受欢迎的微信表情包。


最后,无论你选择做哪种类型的表情包,都需要从用户的角度出发,而不仅仅是你的个人喜好。





- END -



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