一个品牌，一个标志，一个形象，一个故事。他用自己独特的设计故事，去传递每一个企业的文化。高要求，高标准，不断挑战和提升自己。他就是“矢量脑洞，无限创意”的卡通IP形象原创师——蔡蔡

专访：一Logo 一IP 一故事——蔡蔡

专访：第11期

专访环节

汇漫网：你好，蔡蔡，跟大家打个招呼吧！

蔡蔡：大家好，我是蔡蔡，一名卡通IP形象原创师！广东潮汕人，自小6岁跟着当地一位老画家学了10年的山水国画。后入汕头工艺美术学校学习室内设计，高中毕业后，觉得学识不高就到广州美术学院深造多几年环境艺术设计。

汇漫网：你大学专业是环境艺术设计？你什么时候开始接触卡通动漫这块的？谁对你的影响最大？

蔡蔡：卡通、动漫、插画这块应该是高一的时候才开始正式接触吧。小时候算是个动漫迷，跟大部分的90后一样，小时候的大部分日本动画片都会看，哆唻A梦、四驱兄弟、数码暴龙、口袋妖精等等。在其中，我是一个超级龙珠迷，后来也非常喜欢火影忍者，所以鸟山明跟岸本齐史算是我对动漫的启蒙。不过我跟别人不太一样的是，我看动漫，更看重他们的剧情跟形象的表现手法，所以从小养成了对任何作品独特理解的一面。

高中之前一直是位动漫迷，只是喜欢，在学校学习的专业是室内设计，整天就是画空间，画速写，相对传统的东西，高二的时候就被人笑话说：“你画画再强，也就只会画这些‘老古董’的东西，年轻人喜欢的卡通又不会...”。好胜心强的我肯定不服输，所以就开始画起了卡通。

汇漫网：那你最开始学习卡通是怎么学习的？据说你还给自己创作了一系列卡通形象，那是怎样的故事？

蔡蔡：因为同学的玩笑话，就开始去学习画卡通漫画，一开始就临摹，那时候只要有空就拿着本子画啊，只要自己喜欢的就去观摩学习。不知道你认不认识《疯了！桂宝》？那时候经常买他的书，在卡通漫画上我是受到作者阿桂的影响，很多表现手法都向他学习。

到2008年的时候我开始画自己的形象——蔡蔡，那个时候还不叫IP形象，当时想法很简单，就是单纯的想记录自己的生活。《蔡蔡》之前更新很频繁，一般3-5天就会更新一篇，后来到快大学毕业时，觉得自己画的东西只有自己关注，而且面临要找工作压力等问题，所以就停更了，不过后来也有更过一些，只是量少了很多，可能是长大成熟了，觉得画自己的一些生活没意思，所以最终只会在每年春节为自己画一幅预示今年生肖运势的插画。

汇漫网：你毕业后并没有从事自己的专业，而是去经商创业，为什么会有这样的想法？

蔡蔡：是的。当时跟一般的应届生一样，面临毕业找工作问题，在2013年那年我没选择去工作，而是离开了广东省。弃艺从商，去了贵州贵阳做了两年生意，这期间没有画过画。当时就是不想做环艺设计的工作，原因不是因为专业能力不好，而是觉得环境艺术设计有点枯燥，个人也不是很看好这个市场。另一个原因是如果就这样去上班工作，可能会丢失很多东西，年轻的我，那时候对世界还是充满各种渴望。

汇漫网：那你在外面经商多久？在经商创业的过程好像对你今后的人生道路还蛮有影响的？后来怎么又开始走上了自己独立创作卡通品牌形象设计？可以分享一下你的经商创业故事吗?

蔡蔡：当时经商也没多久，但学了不少东西，为自己以后的发展铺垫了不少，让自己也清楚的知道自己当时为什么毕业弃艺从商。那个时候在贵州待了两年，也不知道怎么过的，反正也没捞到什么钱，不过认识了很多朋友。2015年的时候朋友来到长沙，那时候刚好是互联网起步的时期，很多行业受互联网影响而需转型。朋友开的是一家品牌顾问公司，是一个年轻的团队，朋友也是从阿里巴巴出来的，所以对互联网很是了解，当时自己就像是一块丢进大海里面的干海绵，每天吸收好多新鲜的内容。也是那个时候我才想清楚自己想要做什么。

其实很多设计师都会有一个通病，就是只攻专业知识，很多时候商业思维跟其他版块相对薄弱，在那时我想着如何将专业知识更好的跟互联网结合，就开启了自己创业的道路，把自己喜欢的卡通漫画在互联网发挥更大的价值。

后来和朋友在江西通过众筹开了一家品牌顾问有限公司，可恨的是众筹的30几万公司启动资金被人卷走了，所以公司没有一分钱，只剩下一群有名无实的股东，就这样公司也维持了将近一年，最后公司关门了。2016年又跟当地几个年轻人一起创业，那时自己在服务客户的时候就有自己一套设计风格，都会主动推荐卡通形象风格的品牌系统，江西农产品、快消品很多，互联网转型是非常适合加二次元文化的，很亲民。做了几套全案之后效果很不错，但就在价格方面一直提不上去。

到2016年底，发现了一个新的词汇，那就是——IP。才知道我一直做的事属于IP的一种，没想到互联网+的冲击下，很多行业都变成了IP+。那时候是深圳一家公司找到的我，他们是专门做IP衍生品开发的，需要组建自己的原创IP小组（公司一直都是拿授权然后生产衍生品的，没有自己的IP）。而我刚好觉得自己在外玩够了，找到自己人生目标就应该定下来了，所以回到了广东，在深圳公司工作了4个月之后，2017年的开年就辞职了，自己接原创IP项目做，一直到现在。

IP本身就是文创知识产权，它包含的内容很多，这也是我喜欢它的一点，我自己做过概括：从品牌VI-logo-延展图案-IP形象设定-动作图库-表情包-条漫-短视频-仿3D效果-插画-物料应用-衍生品周边产品-室内空间等等。

汇漫网：很多看过你作品的人，都在问你是什么软件画的？你说你是全部都是手绘，让一些小伙伴很是吃惊，怎么会有这么好的线条，您平时都是怎么练习的？

蔡蔡：这个其实还是美术基础，国画也好，素描色彩也好，速写也好，特别是白描，对线条的帮助很大，后来我又学的室内设计和环境艺术设计，经常画手绘效果图，这些都对我画好线条的积累。当然除了基础之外，平时自己也会经常外出写生练习，习惯是不能停的，一旦丢下习惯，你需要很长一段时间才能找到线条的感觉。

汇漫网：你说过，一个品牌、一个标志、一个形象、一个故事，那你是如何将品牌和故事融合在一起的？在思考和设计的过程有什么技巧和经验吗？可以跟大家讲一下吗？

蔡蔡：每一个品牌都必须要有一个故事的，这是一个过程。品牌从最开始只要好的产品，到需要一个品牌logo，到需要一句slogan，到需要一份品牌VI，到需要一份好的商业计划书，到一只吉祥物，现在到了需要一个卡通IP形象，说到底现在的IP重点是内容+视觉。所以未来的品牌不单是好产品，好形象，更应该要有好的IP形象去讲品牌故事。我在做设计的时候，都会为每一家企业，每一个品牌通过卡通形象的背景、性格、故事去宣传企业文化。

关于经验这块我有做过几点归纳。从几个方向去设计形象的：1.造型 2.颜色 3.道具 4.故事。

1、造型就是符号化，用最简单的几何造型去概括你要画的东西，比如我的作品里面有一些符号，大家可以看的到，红桃心和五角星。

2、颜色也是符号化的一种表现，我一般采取的颜色比较鲜艳大胆，特别是互补色可以加强品牌的视觉效果，带来视觉冲击感，容易使人一下子就被吸引。

3、然后是道具，辅助道具是为提高形象的特点，好的形象（造型符号好、颜色好）不一定需要道具，但没有好的造型跟颜色的形象就一定要有辅助道具。

4、最后就是故事内容了，给他一个好的性格背景设定，让人记住它，如果说前三者是硬件，那最后的故事内容就是软件了。

这几点满足越多，形象越容易被记住，可以说就越好。我前面说到我很喜欢火影忍者，因为他们把这几点运用的很好。鸣人的黄，小樱的红，佐助的蓝，还有那么多的造型符号，写轮眼、忍者村的标志、忍术等等，道具就更多了。

汇漫网：你做了这么多的品牌设计，你最喜欢的是哪一种类？

蔡蔡：我最喜欢的是那些带中国传统文化的企业。中国传统文化可以让我了解更多东西，说实际的，我现在的绘画手法都是美漫跟日漫的手法，包括国内大部分人都是这样，个人觉得我们应该多尝试下中国的手法。

汇漫网：你认为从小的国画学习，给你带来哪些影响与优势？

蔡蔡：我觉得给自己带来的影响还是蛮大的。国画的学习对后来的版面排版、形象塑造、速写是很有帮助的。而我从小跟着老画家，也养成了平静安详心态，对事物理解都会比较不一样。这也是我这位启蒙老师教我最重要的，可惜遗憾的一点就是书法没学好，中国书法其实是提高人的审美。

汇漫网：你之前接触那么久的国画，现在又做了这么久的动漫卡通，你觉得两者给你带来哪不一样感受？对你又有什么不同的影响！

蔡蔡：国画、油画，什么画其实都是不分家的，都是视觉呈现，表达内容跟风格才是关键。我不分那么清，任何艺术都了解一点，然后整理适合自己的一套方法。就是因为从国画垮到动漫才会让我对国内漫画业的认知，如果我们中国的漫画从万籁鸣那时就一直延续下来，我想你也就不会问这个两者矛盾的问题了。说到这里我最欣赏的中国漫画家是万籁鸣那一时代的，比如说大闹天空，小蝌蚪找妈妈，最最佩服的是葫芦兄弟。他们是相通的，只是表现手法不同，中国就应该有自己的动漫表现手法，而且比他们其他国家要高明。未来会有一大批人开拓国漫的，其实不是未来，现在就已经是了。

汇漫网：那你现在除了平时接一些商业单子来做以外，接下来会有什么新的打算和规划吗?

蔡蔡：我现在接商业都比较挑剔，妨碍创作蔡蔡系列的不接，时间赶的不接，不感兴趣的项目不接，当然更多的是费用低的不接，还是比较任性的，更多还是为了自己的蔡蔡系列创作为主。我希望接下来能对自己有更好的突破，现在对自己的要求还是蛮高的，才会出现接单任性的事情，只想接自己感兴趣，有挑战性的，不然创作起来会很枯燥。

现在是IP盛行的年代，这几年对IP的认知也越来越高，接下来准备重新升级自己卡通形象——蔡蔡，希望让他以崭新的面貌重新回归。其实2017年辞职的时候就决心要升级完善它了，因为去年项目太多，排到年底都没时间赶自己的东西。到2018年今年，无论如何都要花时间完善自己的形象，蔡蔡这单个形象会升级到5个家庭成员。蔡蔡到现在也刚好是10个年头，所以想送他一个好的礼物，好好打造他。

汇漫网：你的梦想是什么?

蔡蔡：梦想？我一直认为，千万不要为了赚钱而去赚钱，在30岁前永远都是学生，一定不要在自己老了的时候发现身上只剩下一身铜臭味，当然钱很重要，不过死后什么都没了。所以要有自己的内容故事，梦想就让蔡蔡去完成，当然后期还会有更多蔡蔡，他们都会变现，开餐厅？卖产品？潮牌店？谁知道呢？但他们必须先把故事讲好。这就是我的梦想吧！

汇漫网：感谢蔡蔡给我们带来精彩的分享！同时期待今年看到重生的蔡蔡系列作品！